银行业务营销考核方案

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银行业务营销考核方案 篇1

为增进广西机电学院广大师生对我行电子银行产品的了解，促进我行电子银行服务在高校的应用推广，民族支行决定在上级行的协助下，携手银华基金公司在广西机电学院开展金e顺?校园行电子银行产品推介活动，具体方案如下：

一、活动主题：

金e顺校园行―电子银行知识及基金理财专家讲座

二、活动时间：

20xx年11月10日至20xx年11月30日。

三、活动地点：

广西机电学院校区内

四、参加人员：

(一)广西机电学院校领导、相关处室、院系领导、广大教职员工和学生代表

(二)农行区分行电子银行部领导、区分行营业部卡中心、民族支行相关人员。

(三)邀请附近高校领导及财务人员

五、活动内容：

电子银行知识及基金理财专家讲座c

六、活动流程

(一)前期准备11月11日在校园网发布我行电子银行业务宣传内容，在校园布告栏张贴宣传海报。11月11-12日通过与学校学工部、学生会以及学生社团联系，从中选择学生骨干协助我行组织和开展活动，完成校园产品经理的招聘及培训工作，至少招聘20人以上的产品经理队伍。11月13日在校园设立宣传点。通过班委会及网点索票的方式赠送推介会入场券约300份，确定参加推介会的主体人员。11月13日在推介会前一天做好会场布置以及演示设备的安装调试工作11月13-14日邀请广西机电学院校领导、相关处室、院系领导及附近高校领导及财务人员11月14日召开产品推介会。

(二)11月14日下午4点产品推介会

主要流程

(1)领导讲话(约10分钟)。

(2)现场推介农行行的电子银行产品：包括个人网上银行、电话银行、短信通，大学生优卡、手机银行、电子商务、自助设备服务等。(约50分钟)。

(3)现场有奖问答和抽奖活动(约20分钟)。

(二)具体流程

----15：00分我行会务人员及校方协办人员提前1小时到场，安排好与会领导及嘉宾的座位，并做好推介会前的各项准备。

----15：45分人员入场开始后，做好入场券验票及副券收集，并做好到会人员的入座引导

----16：00分主持人祝开场词，由学院、农行与会领导讲话。

----16：10正式开始金e顺校园行―电子银行知识讲座。

----16：25分穿插5个提问，由嘉宾举手抢答。答对者，现场奖励一份精美礼品。

----16：40分基金理财专家讲座

----16：50分穿插5个提问，由嘉宾举手抢答。答对者，现场奖励一份精美礼品。

----17：00分继续宣讲

----17：10分宣讲结束。现场业务咨询、抽奖。

(三)后继拓展(11月15-11月30)

1、农行充分发动校园产品经理，对登记的参会人员及其他师生开展电子银行业务的跟踪拓展。

2、对成功拓展的，给予一定的计价奖励，以调动其营销积极性。

3、对开户的学生提供价值20元的精美礼品一份。

4、在相思湖支行设专门柜员负责营销登记工作

七、礼品安排

1、推介会设特等奖1名，奖励价值1000元奖品一份;一等奖5名，各奖励价值300元奖品一份;二等奖20名，各奖励价值150元奖品一份;三等奖60名，各奖励价值70元奖品一份。

2、提供价值20元精美礼品200份，用于奖励广大师生开户，激发学生积极性。开户后凭开户证明到相思湖支行领取。

3、印制宣传折叶5000份;印制宣传海报5份;制作制作推介会背板图1个;以上费用由农行负责支付

八、活动分工

(一)广西机电学校负责在校园网发布我行电子银行业务宣传内容，在校园布告栏张贴宣传海报。协助农行与学校学工部、学生会以及学生社团联系，从中选择20人以上学生骨干完成校园产品经理的招聘及培训工作通过班委会确定每班参加人员，确定约300人推介会的.主体人员。协助农行做好会场布置以及演示设备的安装调试工作邀请广西机电学院校领导、相关处室、院系领导及附近高校领导及财务人员。

(二)农行负责宣传PPT内容及海报的联系和提供。负责与校方一起招聘20人以上学生骨干为校园产品经理，对校园产品经理进行必要的电子银行、基金业务知识培训，会场布置。联系广告公司制作相关推介会背景图，在推介会前一天做好会场布置以及演示设备的安装调试工作。

负责推介会人员入场。与校方一起安排好与会领导及嘉宾的座位，并做好推介会前的各项准备;人员入场开始后，做好入场券验票及副券收集，并做好到会人员的入座引导。

银行业务营销考核方案 篇2

一、活动背景：

“三八”国际妇女节是一年一度的女性节日。随着现代社会女性地位的不断提高、女性独立经济能力日益增强，“女人节”也日渐成为一个倍受商重视的“营销节日”，各个银行也纷纷推出系列令女性心动的营销推广活动。本次光大银行的“三八节”活动推广方案，就是针对特定节日氛围，利用消费者的心理，主动出击，精心策划，综合运用网点布置、互动营销、路演宣传、媒体推广等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，抢夺市场份额，提高产品的销售力，提升品牌的亲和力、影响力。

二、推广目的：

推介光大银行的系列理财产品提高品牌的知名度与美誉度借助活动扩品牌的影响力和号召力提高光大银行“阳光卡”的刷卡量

三、活动思路：

1、借势发挥、合作共赢。势单则力薄，光靠一己之力是很难达到“影响大”、“收效甚”的效果。哪怕达到了，对于自身的“付出”与资源的消耗也是显著而、“合适”可观的。在一定投入的情况下，要想达到“高产出”“回报优”的效果，企业之间的“联合”将是不错的选择。所以，此次活动光大银行可与一大型商)场连锁企业合作(如“友阿”，利用商场与自身在三八节期间共同的目标受众与节日设想，通过加大彼此之间的合作力度、整合各自的优势资源，进行强强联合、共同造势，在扩大节庆活动影响力的同时，进一步提高活动“产出”所带来的效果。将光大银行和光大银行的理财产品更深入的展现给我们的目标受众，让他们对“阳光理财”有更深入透彻的理解。

2、生动别致、主题突出。此次活动，无论是在前期的宣导造势、中期的趣致游艺，还是后期的精彩延续，都将紧密结合节日的特点和银行特色进行活动的开展。整个活动将做到即循序渐进有的放矢，又“张弛有度”高潮迭起，通过增强比赛互动和受众参与的方式，最大程度的提高活动效果。让我们的目标受众能、熟识“阳光理财”的产品特征，进在一种轻松和谐的氛围下了解“阳光理财”一步的加深光大银行的品牌认知度和产品记忆度。

四、活动主题：

(待定)

“谁是最会理财的庭主妇”《有财女》《女“财”有道》在三八节当天举行“谁是最会理财的庭主妇”活动。整个比赛活动将紧紧结合光大银行的'企业形象和产品的特色进行设置，如根据光大银行的A计划、B计划和E计划的产品名称和产品特点设置“理财答”“拼拼金状元”和“如数珍”等。力求达到生动活泼、趣致有味，让受众在轻松愉悦的环境中记住光大银行和光大银行的产品。

五、活动推广：

点：线：面：商场银行网点媒体光大银行阳光理财品牌产品活动形象特征效果活动推广流程表推广阶段单位应用建议前期预热商场

1、刷卡有奖

2、现场办卡

3、店内宣传、播报(31～38)

银行网点

1、网点宣传

2、购理财产品有礼

3、赠贺卡抽大奖

媒体

1、硬广宣传

2、新闻资讯

中期活动商场

1、路演活动

2、现场理财咨询

3、店内宣传、播报

银行网点递延前期活动媒体

1、硬广资讯

2、新闻播报

后期递延商场

活动展示(38～314)

银行网点

活动展示

媒体

1、报广

2、新闻资讯媒体、商场和银行网点的多方联动、点线面的有机结合。

此次活动使用媒体高空轰炸、商场配合联动和终端网点PP展示的宣传推广方式。通过商场对“点”、网点连“线”和媒体控“面”来扩大我们的活动影响。商场对“点”：集合商场与光大银行此次活动目标客户群的一致性和节庆目的统一，我们可以在三八节“谁是最会理财的庭主妇”活动开始前的一个星期，在商场(如“友阿”)举办“庆节日刷‘阳光卡’有奖回馈活动”，并通过商场的广播将我们的活动信息目标集聚似的“循回”播报给我们的消费者，即精准又到位，投入、实效兼而有之。而且通过彼此加深合作与了解，光大银行还可以考虑在各连锁商场派驻人员进行活动的宣传与组织，并且为有需要的消费者现场办理银行卡业务(也可考虑现场办卡时附赠一些小礼品如化妆四件套、广告化妆境、修容套装或广告压缩毛巾等)，进一步的增强合作效果和扩大活动影响。

网点连“线”：配合活动进行网点的布置展示与活动宣传(如网点海报、吊旗和D单宣传等)，利用终端PP的作用，进一步的增强活动声势。而在活动的前期，光大银行可在网点中宣传：只要在三八节前在光大银行的所有网点办理理财产品，均可获得玫瑰、贺卡、阳光摇摇牌、不锈钢餐具套餐或高级沙滩休闲椅等礼品，并且凭借所得到的贺卡还可参与三八节的路演活动抽奖。

以此，将我们的网点和活动现场有机统一、扩大影响。媒体控“面”：通过媒体(如电台、报纸等)的常规广告和新闻资讯对整个活动进行媒体造势和舆论推广。整个活动除了有、“线”当然还得有“点”有，“面”的把控利用媒体宣传造势扩大活动的受众面、增强活动的传播效应。通过“面”的把控，不但对于活动有“质”的帮助，而且对于企业的品牌和企业的形象将是一次宣传和提高的契机。

银行业务营销考核方案 篇3

一、引言

在当今金融市场日益激烈的竞争中，银行业务营销的重要性不言而喻。为了激发营销团队的积极性，提升银行的市场竞争力，本方案旨在制定一套科学、合理的银行业务营销考核方案。本方案将明确考核目标、考核内容、考核方法及激励措施，确保银行业务营销工作的有效推进。

二、考核目标

提高银行业务市场占有率，扩大客户群体。

提升客户满意度，增强客户忠诚度。

推广银行创新产品，提升业务收益。

三、考核内容

业务量考核：包括存款、贷款、理财产品等业务的拓展情况，以实际完成的业务量为考核依据。

客户满意度考核：通过客户反馈、投诉率、回访满意度等指标，评估营销团队的服务质量。

产品推广考核：针对银行推出的新产品，考核营销团队在推广过程中的表现，包括推广效果、市场反响等。

四、考核方法

定量考核：根据营销团队实际完成的业务量、客户满意度调查数据等，进行量化评分。

定性考核：结合营销团队在产品推广、客户服务等方面的表现，进行综合评价。

考核周期：分为月度、季度和年度考核，确保考核工作的持续性和稳定性。

五、激励措施

薪酬激励：根据考核结果，对营销团队进行薪酬调整，优秀团队和个人将获得更高的薪酬待遇。

晋升机会：优秀团队和个人将获得更多晋升机会，提高职业发展空间。

培训支持：为营销团队提供定期的培训支持，提升团队整体素质和专业能力。

荣誉表彰：对优秀团队和个人进行荣誉表彰，树立榜样，激发团队士气。

六、实施步骤

制定考核方案：明确考核目标、内容、方法和激励措施，形成完整的考核方案。

宣传推广：通过内部会议、培训等方式，向营销团队宣传考核方案，确保团队成员了解并认同考核要求。

实施考核：按照考核方案要求，对营销团队进行定期考核，确保考核工作的公正、公平和有效。

反馈调整：根据考核结果和团队成员反馈，及时调整考核方案，确保考核工作的持续改进和优化。

七、总结

本银行业务营销考核方案旨在通过明确考核目标、内容、方法和激励措施，激发营销团队的.积极性，提升银行的市场竞争力。通过实施该方案，我们期望银行业务营销工作能够取得更好的成绩，为银行的发展贡献更大的力量。

银行业务营销考核方案 篇4

一、活动背景

父亲节是向所有父亲表达敬意和感激之情的特殊日子。作为一家关注客户生活，致力于提供温馨服务的银行，我们决定举办一场别开生面的父亲节活动，以感谢广大客户中的`父亲们，并加深银行与客户之间的情感联系。

二、活动目标

1.感谢和尊重银行客户中的父亲们，传递温馨的节日祝福。

2.提升银行品牌形象，增强客户忠诚度。

3.推广银行产品和服务，提升业务转化率。

三、活动时间

20xx年xx月xx日

四、活动主题

“感恩父爱，温暖相伴”

五、活动内容

1.线上活动

父亲节祝福征集：在银行官方网站、社交媒体平台发起父亲节祝福征集活动，邀请客户分享与父亲的温馨故事或照片，并附上对父亲的祝福。精选优质内容在平台上展示，并赠送精美礼品。

父爱主题金融知识分享：通过银行官方微信公众号或短视频平台，发布与父爱相关的金融知识文章或短视频，如“如何为父亲规划养老计划”、“父亲节理财攻略”等，提高客户金融素养。

父亲节专享优惠：在活动期间，针对父亲客户群体推出专享优惠活动，如理财产品加息、信用卡消费返现、贷款利率优惠等。

2.线下活动

父亲节主题沙龙：邀请金融专家、理财顾问等，在银行营业厅或合作商户举办父亲节主题沙龙活动，分享理财知识、保险规划等内容，并提供现场咨询服务。

父亲节专属礼品：设计并推出父亲节专属礼品，如定制银行卡套、纪念币、茶具等，作为客户办理业务或参与活动的赠品。

父亲节亲子活动：与银行合作商户联合举办亲子活动，如亲子烘焙、亲子绘画等，让客户与父亲共度美好时光，同时推广银行品牌。

六、活动宣传

1.通过银行官方网站、社交媒体平台、短信、邮件等渠道发布活动信息，吸引客户关注。

2.在银行营业厅、合作商户等场所设置活动海报、展架等宣传物料，提高活动曝光度。

3.利用媒体资源，如电视台、广播、报纸等，进行活动宣传报道，扩大活动影响力。