巧克力活动策划方案

微文呈现整理的巧克力活动策划方案（精选4篇），汇集精品内容供参考，请您欣赏。

巧克力活动策划方案 篇1

一、活动背景与目标

巧克力作为一种广受欢迎的甜品，不仅具有美味的口感，还富有深厚的文化内涵。为了丰富人们的文化生活，传递巧克力文化，我们计划举办一场别开生面的巧克力活动。本次活动旨在让参与者通过制作、品尝和了解巧克力，体验到巧克力的魅力，同时提高人们对巧克力制作工艺的认识和兴趣。

二、活动内容与形式

巧克力制作工作坊：邀请专业巧克力制作师现场指导，教授参与者基本的巧克力制作技巧，包括巧克力模具的使用、调温、成型等。工作坊将采用互动式教学方式，每组参与者将有机会亲手制作自己的巧克力作品。

巧克力品尝环节：准备多种不同产地、不同口味的巧克力，让参与者品尝并学习巧克力的品种、口感和特点。同时，还将提供专业的巧克力品鉴指南，帮助参与者更好地理解和欣赏巧克力。

巧克力知识讲座：邀请巧克力历史、文化方面的专家进行讲座，向参与者介绍巧克力的起源、发展历程、制作工艺和巧克力文化等内容。

巧克力主题摄影比赛：鼓励参与者以巧克力和巧克力制品为题材，进行摄影创作，展现巧克力的美感。设立奖项，表彰优秀作品，并邀请专业摄影师进行评选。

巧克力手工礼品赠送：为参与活动的每位参与者准备一份手工巧克力礼品，让其在活动结束时带走，留作纪念。

三、活动时间与地点

活动时间：20xx年xx月xx日（周x），下午2点至5点 活动地点：xxx社区文化中心（或者xxx商场内的活动空间）

四、活动预算与资源需求

场地租赁费用：xxx元

巧克力材料及工具费用：xxx元

专业指导及讲座费用：xxx元

摄影比赛奖品及评选费用：xxx元

手工巧克力礼品制作费用：xxx元

活动宣传及物资准备费用：xxx元 总预算：xxxx元

五、活动宣传与推广策略

制作活动海报和宣传册，明确活动主题、时间、地点、内容等信息，并在社区、商场等地方张贴和发放。

利用社交媒体平台（如微信、微博等）进行线上宣传，发布活动相关信息，吸引更多人关注和参与。

联系当地媒体进行报道，提高活动的.知名度和影响力。

开展合作推广活动，与相关商家或机构合作，共同宣传推广活动。

六、活动组织与实施方案

活动前期准备工作：确定活动场地、采购巧克力材料及工具、邀请专业指导及讲座嘉宾、准备摄影比赛奖品及评选物资等。

活动当天组织工作：安排签到、分配制作工具、分发巧克力材料、进行制作指导、开展知识讲座、组织摄影比赛评选等。

活动后期总结工作：整理活动照片和作品、撰写活动总结报告、反馈活动效果及改进意见等。

七、活动效果评估与总结

本次活动结束后，我们将对活动效果进行评估和总结。通过收集参与者的反馈意见，了解他们对活动的满意度、对巧克力的认识和制作技巧的掌握程度等情况。同时，对活动的组织过程和实施方案进行总结，分析优点和不足之处，为今后的活动提供经验和教训。

巧克力活动策划方案 篇2

一、市场分析

1、巧克力市场的消费需求

对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。它在中国发展的历史有50多年。规模生产从上世纪70年代开始，快速发展从90年代开始，到目前为止生产量还不是很大。巧克力的发展是和生活水平相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。

2、消费者分析

购买巧克力主要偏向于女性，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体。而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。

购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。

购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%1，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。

二、企业SWOT分析

S（优势）：

1、品牌优势：品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择，同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上，只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。对产品的工艺有非常强的提高。巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓促、物流等环节的要求非常高。所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。而金帝在中国市场已经树立了一定的品牌形象。

2、金帝较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。

3、中国的礼品装巧克力金帝的销量最大。

4、质量优势：采用最优质的.纯天然可可液和可可脂精心配置而成的金帝巧克力，其各项指标都达到欧洲最高标准。

5、国有企业优势

6、在国外生产的巧克力新鲜度不如在国内生产的。如果是同一质量的品牌产品，是有经验的.消费者，能感觉到在中国生产的新鲜度要比进口的产品好一些。

W（劣势）：

1、作为国产品牌，容易使部分消费者质疑。国产巧克力仍然存在品牌少、口味单一的问题；巧克力加工设备选型不当、配套设施不全；产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题，在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬处境。

2、中庸定位：

3、国有企业惯有病：

O（机会）：

1、巧克力消费在中国是个发展潜力巨大的市场。据行业初步统计，目前全国的总生产量为7万吨左右。人均消费50－60克左右。而发达国家，如日本人均7公斤，欧洲人均基本都是在10公斤以上。可以说国内的发展很快，但差距很大。

2、巧克力的发展是和生活水平相关的。生活水平提高，消费量会逐步扩大。近几年国家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我国巧克力发展比较快的阶段。

3、国际品牌的进入，带动了国内消费者对巧克力的消费，推动国内巧克力市场的发展，其先进的管理理念，高品质的产品，精美的包装都促使中国巧克力品牌不断的提升自己。

4、国际品牌不了解中国的本土文化，在消费者定位方面出现误区。对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与方式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、具体和真实。

T（威胁）：

1、来自于德芙，吉百利等国际品牌。金帝的市场份额和消费者忠诚度都不及德芙。

2、消费者误解。

3、通胀压力，成本提高

三、产品分析

1、主打情感：亲情诉求

市场上绝大部分的巧克力基本都是以下几类的感官诉求：

1.口感(代表：德芙)；

2.欢乐(代表：吉百利)；

3.爱情(代表：德芙)；

4.补充能量(代表：士力架)。

所以该产品定位明确，避开了大部分的情感诉求，避免了与竞争对手的直接竞争。而且亲情诉求也是每个人都能够触动的情感诉求，所以个人认为是一个很好的切入点。

2、目标消费者：父母和孩子（特别在外求学的学生、海外游子及父母层人群）相对应的，巧克力是舶来品，是从欧美地区传到中国来的，在中国历史不过区区70年。是个很年轻，很有活力的商品。因此，在低龄即14-35岁的年龄段中的认可程度要明显高于其他年龄段。而该年龄段，多是以在外求学或者出外打工或者刚刚大学毕业努力奋斗或者在社会底层挣扎求存。但共通的即是由于长期在外，对父母的感情却是不可能淡薄的，也就造成了思念父母想念亲人确实无法立即回家看望他们这样的一个矛盾点。父母在家也会思念外出求学的孩子。温馨巧克力是他们的感情羁绊。

3、价格定价：中低价位

同样，由于消费层面的特殊，收入普遍不高或者是依靠父母的钱作为经济来源。所以，这个产品的定价为中低价位。

四、大型活动宣传

“温馨母亲节”活动：

广告语：温馨，送给妈妈最好的礼物

宣传海报：

（what）活动简介：

1、在网络（人人网、微博、腾讯等）开展温馨巧克力互动答题小游戏：可以平面海报跟广告语的配对连接、视频广告的播放时间段回答等一系列有关温馨巧克力的广告题目来让大家有机会赢得母亲节精美巧克力一盒并帮忙邮寄给指定地点。

2、征集母亲节的平面广告和视频短片广告：从大学生上交的广告中挑选出一、二、三等奖及参与优秀奖，分别给予巧克力及现金奖励。

（where）活动地点：

全国网络，最后集合到上海某一高校进行颁奖。

（who）活动的目标受众:

大学生

（when）活动时间：

5月的第二个星期天（母亲节）前

（why）活动的目标：

提高温馨巧克力的品牌形象：关注母亲节，关爱父母，给父母带去一份惊喜。

提高温馨地受众度，彻底打开学生这一巨大市场。

五、广告宣传

（1）、电视广告

电视广告创意：

昏黄的路灯下，跋涉的游子回家途中，望着远处从路旁人家里透出来的灯光，联系起家庭的温馨，想起了在家乡的妈妈的辛酸，唏嘘不已（强情感），站在路灯下扶着路灯默默地喘息。此时，游子马上掏出几个硬币（低价格）买了根“温馨 ”巧克力。一路走近那户人家，把巧克力给了跟自己母亲般的老妇人，老妇人吃得很想，笑得很开心。（好口味）

广告语：想家，就有温馨。

（2）、网络广告

媒体选择主要以网络（人人网、微博、腾讯等学生关注的网站）以平面或者短片的广告形式

（3）、户外广告

大幅海报张贴：主体表现温馨和爸妈对儿女的疼爱广告语：摘星星，给女儿，最亮的那颗，是温馨。

广告主要突出：温馨巧克力是家人间疼爱的表现载体，爱儿女，就摘（更不用说买）温馨巧克力给他。

巧克力活动策划方案 篇3

一、活动背景

巧克力作为一种美味的食品，深受人们的喜爱。为了增进人们之间的交流，传递温馨与幸福，我们计划举办一场巧克力活动。本次活动将通过制作、品尝、分享巧克力，让参与者感受到巧克力的魅力，并增进彼此之间的友谊。

二、活动目标

增进人们之间的`交流与互动；

传递温馨与幸福，营造和谐氛围；

提高人们对巧克力的认识和了解。

三、活动内容

巧克力制作：邀请专业巧克力制作师现场指导，教授制作巧克力的技巧和方法，让参与者亲手制作出美味的巧克力；

巧克力品尝：提供多种口味的巧克力供参与者品尝，让人们了解巧克力的丰富口感；

巧克力分享：鼓励参与者分享自己制作的巧克力，让更多人品尝到自己的劳动成果，增进彼此之间的友谊。

四、活动流程

活动开场：主持人介绍活动背景、目标及流程；

巧克力制作：专业制作师现场指导，教授制作技巧；

巧克力品尝：提供多种口味的巧克力供参与者品尝；

巧克力分享：参与者分享自己制作的巧克力，现场互动交流；

活动结束：主持人总结活动成果，感谢参与。

五、活动预算

场地租赁费用；

专业巧克力制作师指导费用；

巧克力材料费用；

活动宣传费用。

六、活动宣传

通过社交媒体平台发布活动信息，邀请人们参与；

在社区、学校等场所张贴活动海报，提高活动的知名度；

通过电话、邮件等方式邀请目标人群参与。

七、活动效果评估

通过参与者反馈了解活动效果；

通过社交媒体平台的分享数量了解活动影响力；

通过参与人数和活动现场氛围评估活动的成功程度。

巧克力活动策划方案 篇4

一、企业概述

蓝色巧克力是xxx股份有限公司在中国推出的系列产品之一，xx年进入中国。“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

二：策划活动背景：

农历“七夕”即将来临，在这个特别的日子------一份属于中国人的情人节里，巧克力依然扮演着非常重要的角色。在浪漫的七夕情人节，手捧巧克力的温馨甜蜜，对倾慕已久的那个她诉说衷肠，巧克力的浓郁香醇，与最爱的人一起，分享美丽、分享爱。20xx年七夕情人节，蓝色倾心携手亿万温馨甜蜜的恋人朋友，送关爱、送清凉。说出您的故事，分享快乐、分享美丽、传达心中的爱------属于彼此矢志不渝的真情。炎夏之际，蓝色伴每一对恋人清凉一夏，滋养每一天、甜蜜每一天，给彼此一个特别的情人节，携手彼此幸福一辈子，不离不弃。蓝色因爱而精彩，因爱而特别，在充满爱的季节、在恋人的佳节里，蓝色与各位恋人朋友携手共筑爱的殿堂，坚定的说出内心的真爱。

三、活动目的

1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的蓝色巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的'企业形象。

2、借助此次情人节促销，增加蓝色巧克力的销售量，提高本季度的销售额。

3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。

4、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。

5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。

四、活动对象

年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。此类消费者都是情人节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。而且消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所以是广告宣传的主要对象他们是一个喜欢怀念的群体，所以注定了他们较容易受到这类消费群体的影响，跟随这类群体的步伐庆祝情人节。所以可以通过强烈刺激这类群体产生购买行为来带动他们的消费行为发生。

五、活动时间和地点

(一)活动时间：农历七月初七前后共三天。活动时间定为： 10点~21点(其中11~13点，19~21点为人流高峰)

(二)活动地点：

六、活动主题：

遇见青春—甜蜜时光

七、活动内容：

1.免费试吃试用装。

2.优惠买赠活动。

具体的优惠如下：购价值xx元巧克力，赠：精美情侣戒指一对。

购价值xx元巧克力，赠：个性情侣杯一对。 购价值xx元巧克力，赠：时尚情侣表一对。 购价值xx元巧克力，赠：情侣玫瑰一束。

3.玩游戏获赠巧克力活动 。

游戏一：女士盖上红盖头，男士打领带 主题： 我们的爱如此默契 所获奖项：最佳默契情人奖

组织方式：随机抽取4对情侣，女生用红盖头盖住头部，蒙面为男生打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资格速度最快、打的最好的为胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最佳默契情人奖。

责任人： 现场两位司仪

比赛监督：现场情侣报名或者随机抽取

游戏二：最佳拍档(情侣站报纸) 主题： 爱情的智慧魔力 所获奖项： 最聪明爱情奖

组织方式：随机抽取4对情侣，首先情侣站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的情侣双方的任何一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛，最后所剩的一个为优胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者一对情侣获均可获得最聪明爱情奖 责任人： 现场司仪

监督： 现场情侣报名或者随机抽取

游戏三：合作猜字游戏

主题： 心有灵犀一点通

所获奖项：最灵犀情人奖

组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规;背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。